宁夏：擦亮品牌 打通农产品“出山路”

为加强新时代供销合作社品牌建设，着力培育一批竞争力强、知名度高、影响范围广的供销行业品牌，近日，宁夏供销社出台《自治区供销合作社关于进一步加强品牌建设的指导意见》，对农产品等行业品牌建设进行了5年蓝图规划，全面打通农产品“出山路”，助力乡村振兴。

紧紧围绕自治区“六新六特六优”产业发展，宁夏供销社系统不断优化资源配置，创新服务模式，通过加强品牌建设顶层指导、聚焦品牌建设重点领域、强化品牌科技赋能支撑、大力培育协同组团品牌、推进品牌诚信体系建设、提高品牌营销传播能力等8项举措和任务，培育打造名品、名企、名社、名店，着力构建新时代供销合作社服务“三农”的产业链、供应链、价值链、创新链、生态链，激发全系统转型升级、高质量发展的内生动力。

聚焦品牌建设重点领域，规划打造一批产品优、信誉好、具有一定地域文化特色、体现供销合作社文化内涵的企业品牌和农产品品牌，并围绕休闲农业、农产品流通、农资服务、日用消费品等领域，发展一批贴近农民生产、组织特色鲜明、服务模式先进、社会效益明显，具有较强影响力带动力的农业社会化自主品牌。深度挖掘老字号、宁字号、非物质文化遗产、地域特征、红色教育基地、节庆文化精髓及各级供销合作社的社有企业“壳”资源等，培育兼容产业特性、现代潮流、乡土特色的产品品牌和服务品牌，丰富供销品牌文化内涵，彰显供销品牌文化特色。

在做好品牌建设的基础上，宁夏将抢抓全国“数字供销”示范区建设机遇，做到加大促进生产流通方式转变和为农服务能力提升的新技术、新平台应用推广，建设品牌宣传推广平台，打造一批数字化服务平台和智能化应用新场景，并加强与检验检测等机构合作，开展技术创新和产业协同联动，促进农业生产、为农服务及终端销售等环节技术迭代和质量升级。

“我们计划到2027年，宁夏整个供销系统持有驰（著）名商标品牌总数达到20个，名企、名社、名店30个，每个县（区）不少于2个，通过品牌带动农产品销售超过50亿元以上。”宁夏供销社相关负责人介绍起农产品品牌建设发展时，充满了希望，他表示，供销系统将持续做好对名品、名企、名社、名店的挖掘、培育、推广、保护、宣传等工作，尽最大努力提高消费者对供销行业自主品牌的满意度和知名度，并初步构建起特色鲜明、内涵丰富、形象突出、影响力带动力竞争力较强的品牌建设体系。

据了解，为统筹推进品牌建设工作，宁夏供销社还将成立品牌建设与管理指导小组，加强品牌适用人才培养，并利用利用报纸、广播、电视、网络等各类新闻媒体和展会平台，多角度、深层次、全方位开展品牌宣传与产品推介，增强供销合作社品牌的公信力、影响力和美誉度，引导广大消费者认可、信任供销合作社品牌，，以品牌闯市场、打天下、增效益。