宁夏中宁县:发挥商标品牌效应 助推地方经济发展

近日，由中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的点赞“2022我喜爱的中国品牌”活动网络投票活动中，得益于全国各地消费者的认可支持，“中宁枸杞”区域品牌最终以1417535的总投票数，从全国2277个品牌中脱颖而出，荣获网络票选第一名。

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中宁县位于宁夏回族自治区中部，是国务院命名的“中国枸杞之乡”，世界枸杞的发源地和正宗原产地。1961年中宁县被国务院确定为全国唯一的枸杞生产基地县，1995年中宁县被国务院命名为“中国枸杞之乡”、2000年被命名为“中国特产之乡”，2001年“中宁枸杞”获“原产地地理标志证明商标注册”，2006年“中宁枸杞”获“全国十佳区域品牌”，2009年“中宁枸杞”获“中国驰名商标”，2017年“中宁”获普通商标注册，“中宁”普通商标为基础2018年又在欧盟等地区、国家进行了马德理国际商标注册。

中宁县枸杞产业发展服务中心主任李钟灵说：“目前，全县枸杞种植面积17.0万亩，干果产量2.6万吨，综合产值达120亿元，农民人均来自枸杞产业的可支配收入达4000元。枸杞产业已真正成为振兴县域经济、增加农民收入的支柱产业”。

做活品牌 拉动高端消费

利用“地域品牌+企业商标品牌”运营模式，使地理标志品牌与企业自主知识产权的商标品牌形成合力，以大品牌带小品牌，通过知识产权属性来保护“中宁枸杞”集群品牌，积极开展国内外商标注册，打造一批在全国具有较高知名度的“宁”字号、“老”字号枸杞品牌。中宁县已成为宁夏和全国的枸杞核心示范区，中宁枸杞已成为中国枸杞行业的核心品牌，多次获得“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”称号，其区域品牌价值达190.32亿元，彰显出了强劲的市场竞争力和品牌影响力。

做强品牌，加快高端研发

强化院地、院企合作，在“药”字号和“健”字号上发力。研发枸杞提取物改善抑郁症、枸杞全基因组破译、枸杞对退行性眼科疾病的作用、枸杞资源价值挖掘、枸杞子与地骨皮的区别等新型实用科技成果6，达成枸杞科研项目24个。持续落实“育龙计划”和“小升规行动”，推动华宝“茨乡里”工业旅游项目投产达效，投资1.2亿元建设枸杞全产业链深加工项目，打造全国首家枸杞白酒生产基地，推动枸杞高端饮品、化妆品、休闲食品批量生产，利用下脚料提取枸杞黄酮、叶黄素、红素等有效成份，实现枸杞全价值利用。枸杞饮料、籽油、多糖、功能粉等高端产品的配套研发，将使枸杞产品向医药、保健、美容等更深更广的领域拓展延伸，走产业化之路，发挥最大效益。

华宝科研基地

做特品牌，推动品质优化

为充分保证中宁枸杞品牌的市场竞争力，在保证种植规模的基础上，着眼颗粒外观、品质性状、产品产量等关键环节，着力提升枸杞品质。枸杞鲜果颗粒大、籽少、肉质饱满、外观光亮柔润；干果果实类纺锤形略扁,肉质饱满,果皮枣红色,基部有白色的果梗痕。口味甘甜、回味略带苦涩。其内在品质枸杞多糖、总糖、甜菜碱、蛋白、脂肪、灰分均优于同类产品。中宁枸杞是中国传统的名贵药材和滋补品，可坚筋壮骨、清肝明目、抗抑郁、抗衰老，实现了品质和效益的同步提升。

枸杞产品种类丰富

做优品牌，促进规范管理

品牌是资源，尤需呵护。中宁县制定发布了《中宁枸杞地理标志管理及包装物使用办法》，完成了全国名特优农产品目录的年审，对100家中宁枸杞商标准用户在国家知识产权总局进行了地理标志使用备案。强化对外宣传推介，每年组织企业参加国际、国内各类展览展示会15场。建成了2个自治区级良种苗木繁育示范苗圃，建立枸杞种质资源圃30亩，收集保护枸杞古树103个，申请国家保护品种2个，示范推广新品种宁杞10号1300亩。打造现代标准化枸杞示范园区，集成推广规模种植、节水灌溉、测土施肥、统防统治、设施制干、标准化栽培 “六个全覆盖”技术。

中宁县玺赞枸杞庄园

做响品牌，提升文化内涵

中宁因枸杞而出名，也因枸杞文化而更具影响力。中宁十分注重发掘枸杞文化，在融汇中原农耕文化与草原游牧文化精华的基础上，糅合了枸杞历史、医药、饮食、保健等多种文化元素，逐步形成了独具特色的枸杞文化。推动枸杞产业+文化+旅游融合，华宝公司“茨乡里”获得国家级3A级旅游景区认定；创作了《枸杞剪纸 百米长卷》，出版发行《中宁枸杞志》等一批优秀作品；举办了中宁县首届乡村旅游暨枸杞饮食文化节和中宁“枸杞宴”金牌美食评比大赛，开发枸杞盆景、刺绣、书画、剪纸、根雕等文化产品，推动枸杞产业与文化旅游、康养保健等产业融合发展。

中宁枸杞宴

来源：中宁融媒