中小企业如何注册和保护商标

无品牌不市场

没有品牌没法进入市场，没有品牌的商品和服务通常不被消费者认可。

21世纪的消费者，已经从以前完全认可商品的质量转化到品牌认同化了，好的品牌大家都认可，认可是的他的质量，认可的是他的附加值，认可就是放心就是信任。

国家品牌战略

这几年商务部，国务院，包括习近平主席也多次提到国家品牌战略，所谓的国家品牌战略，说小了就是要鼓励企业做大品牌，说大了就是要让培育更多的中国成熟品牌走向世界，为中国在全球创造更大影响力。

品牌是什么？

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

商标是什么？

商标是一种标记，用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

®和TM

®是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。

注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

TM则是商标申请注册中的意思，即标注TM的文字、图形或符号是正在等待国家核准的商标，国家已经受理注册申请，但不一定会核准注册。TM是英文trademark的缩写。

举例：宁夏红（世界果酒典范）、中宁枸杞、百瑞源、沃福百瑞、宁安堡，娃哈哈、华为、康师傅、奔驰、

商标的重要性?

乔丹体育与美国体育明星迈克尔乔丹纠纷案。

特斯拉与占宝生纠纷案。

红寺堡博大商贸巨额收购红寺堡商标一案。

商标与企业名称的关系？

1、统一的。顶新食品的商标康师傅，广药集团的商标王老吉；

2、不完全统一的。杭州娃哈哈食品的商标、哇哈哈，当然他们旗下可能有更多的字品牌，非常可乐、乐百氏、营养快线等；

农夫山泉股份有限公司，母品牌是农夫山泉，子品牌有东方树叶，水溶C100，尖叫、农夫果园、茶π。

农夫山泉有点甜，广告语：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！都被注册成了商标和版权，起到保护作用。

商标和logo的关系？

有区别。 LOGO只是商标的一种构成要素，商标可以是文字，图形，英文，拼音或者是上述四种的组合。而LOGO一般都是图形，是商标构成要素的一部分。

从品牌保护和品牌战略的角度来看，Logo是商标，商标也是logo。

商标总量，年申请量，每天多少？

最早1980年开始，2017年底月申请总量超过3000万。有效商标1500万左右，2018年上半年申请量达到387万，平均每天两万件 。

准备的材料？

企业：  营业执照复印件+公章

个人或个体：个体营业执照+个体申请人身份证复印件

在哪注册？

1、 到北京——丰台区茶马街1号商标局大楼一楼大厅

2、 通过代理机构申请，全权委托，少操心，少跑路

3、 各地大厅受理窗口，全国少数城市有。

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