2021年伊始，一部扶贫题材的电视剧《山海情》带着中国广大劳动人民的朴素情怀火速席卷大江南北，为观众讲述了大时代下小人物的脱贫致富故事，赢得了大众的认可。永宁县闽宁镇作为电视剧拍摄地，引来诸多旅行社、文创企业关注。恢复拍摄场景、规划网红实景打卡地、搭建影视大棚……诸多创新思潮涌向闽宁镇，这也为闽宁镇文旅资源深度开发送来了东风。
恢复拍摄场景在即，精品旅游服务呼之欲出
《山海情》拍摄期间，闽宁镇赵鸿农民文化大院的赵鸿在电视剧中饰演马洪一角，同时还担任电视剧的民俗顾问。拍摄结束，剧组把所有道具都送给了赵鸿。赵鸿小心翼翼地收藏着这些满载斑驳记忆的道具，他说：“《山海情》大剧终了，闽宁镇东西协作对口扶贫的故事也火了。我们有责任保留这段记忆。”最近这段时间，村上希望动员赵鸿一起恢复《山海情》的拍摄场景，把剧组送给他的道具回归原位，为闽宁镇打造新的旅游打卡地，让闽宁镇随处都能找到《山海情》中的原型场景。“在通往我们文化大院的沿路，有很多勤劳致富的移民，有卖饼子的、养蜂的、卖小吃的，随着电视剧热播，我想组织他们挂起秀儿养蜂、水花杂食店、李大有饼子店的牌子，让游客们看看现实中的水花、李大有、秀儿。”
就在紧锣密鼓推进恢复拍摄场景时，不少旅行社已然将目光投向了闽宁镇。宁夏教育振兴旅行社高级导游叶榆宁告诉记者：“没等我们推出《山海情》的旅游服务，游客已经挤在门外迫不及待想要看看现实中的闽宁镇。”趁着《山海情》的热度，开发《山海情》一日游、两日游，带着游客到现实版水花、马喊水家做客，听脱贫致富故事，吃一碗马喊水的馓饭、尝尝水花的洋芋干、吃一盆“金滩村”的滩羊……叶榆宁所在的旅行社迫不及待地想要借着已经谋划好的《山海情》旅游服务带热闽宁镇旅游产业。《山海情》的拍摄，在闽宁镇不少酒庄、双孢菇生产基地等处留下了足迹，《山海情》粉丝们沿着这些追寻乡愁的足迹，也将为闽宁镇文旅资源带来不可估量的市场。
诸多文旅业态抢滩，《山海情》IP品牌升温
一部《山海情》，让身处闽宁镇的社会资源迎来东风。靠着得天独厚的地缘优势，葡萄酒产业、民宿民俗、观光农业、影视拍摄、红色旅游等资源因《山海情》串联在一起，掀起了新一轮文旅资源抱团发展、全域发力的序幕。电视剧结局，黄轩饰演的马得福向世界推介宁夏贺兰山东麓葡萄酒，拍摄地立兰酒庄、贺兰红酒庄也成了网红打卡地。西夏王玉泉国际酒庄总经理王晓弘说，西夏王玉泉国际酒庄正全力打造4A级旅游景区，苗木中心、葡萄酒康养中心、葡萄酒主题民宿等规划建设将为游客提供全新的体验。
宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会主任助理马永明对记者说：“《山海情》对我们而言是一个新的机遇。”随着《山海情》热播，众多影视剧组也将拍摄地瞄准闽宁镇，由宁夏贺兰红酒庄有限公司投资建设的宁夏贺兰红酒庄建设项目可以为剧组提供周全的食宿服务、拍摄场地，新剧场的设计建设也将带来全新的民俗文艺表演。
就在葡萄酒产业搭乘《山海情》东风之时，不少企业和村委会将目光瞄准了民宿资源开发。原隆村村委会已经摸排了二三十户村民家的空院子，试图将闲置空院子打造成为旅游民宿；福宁村试图将《山海情》中的扶贫车间拍摄地改造成影视棚，作为影视开发、旅游打卡之用；武河村至今仍保留着1996年第一代移民的土坯房，预备为影视拍摄和旅游开发发挥作用……与此同时，闽宁镇特色小吃也被不少企业张罗进网，油饼、包子、椒麻鸡、辣条、红酒、牛羊肉都被网进了《山海情》IP品牌中。
《山海情》IP品牌加速开发，城市竞争力加码在即
宁夏大学文化旅游学院副教授王静认为，《山海情》IP的开发不能局限在一两个示范县，而应上升到全域旅游的开发研究上来。她说：“《山海情》IP的开发，要讲好闽宁故事，讲好银川故事，讲好宁夏故事。
同时要做好旅游公共服务体系的建设，从指示标牌到旅游线路，每一个细节都要做通盘设计。”
采访中，不少企业和市民都期待《山海情》再拍续集，网友也直呼“良心好剧，唯一的缺点就是剧短，期待续集再来……”为此，闽宁镇已协调宁夏丝路风情网络科技股份有限公司作为牵头单位，瞄准闽宁镇全域旅游全力开发《山海情》IP品牌。宁夏丝路风情网络科技股份有限公司相关负责人介绍，公司计划推出山海情旅游度假村、旅游线路、文创产品、实景舞台剧等一系列IP品牌。负责人杨晓辰介绍，以主题民宿、主题餐厅、互动体验休闲等项目为主的山海情旅游度假村，以体验影视文化为主题的旅游线路产品，以《山海情》为原型的文创产品将为闽宁镇带来新经济增长点。围绕《山海情》IP品牌衍生出的吃、喝、玩、乐、游、购、娱，将带动更多村民共同致富。
永宁县也提出了《山海情》IP品牌开发的一揽子部署思路。以《山海情》电视剧为线，永宁县近期将推出山海情旅行攻略、山海情特色菜肴、山海情礼盒等诸多IP品牌。目前，永宁县农业农村局、永宁县商投局、永宁县文旅局、闽宁镇政府等多个部门已明确了责任分工，全县上下形成合力开发《山海情》IP品牌。一部《山海情》串联起诸多资源，正为银川乃至宁夏带来可观财富。
